Brandul de slow fashion conceput de Roxana Puriş își propune să remodeleze percepția cumpărătorilor asupra hainelor și a necesității acestora. Piese vestimentare confortabile, versatile, cu personalitate, care vin în completarea caracterului celor care le poartă și care, nu în ultimul rând, răspund la nevoi sau probleme actuale. Bucuria momentului prezent, apartenența la o comunitate și asimilarea tradițiilor și obiceiurilor acesteia, precum și înțelegerea importanței naturii și a impactul pe care mediul înconjurător îl are asupra noastră – sunt doar câteva dintre valorile împărtăşite de Pur.clothing și pe care brandul îşi doreşte să le transpună în obiecte purtabile.